Stratégies de Monétisation pour Votre Site Web ou Application Mobile
Les méthodes classiques de monétisation
Historiquement, les sites web ont largement dépendu de la publicité par bannière. Des sites comme Yahoo! et AOL ont dominé cette ère, affichant des bannières publicitaires en haut de leurs pages. Les programmes d’affiliation, comme celui d’Amazon, permettaient aux sites web de gagner une commission pour chaque vente générée via leurs liens. Les applications mobiles, d’autre part, ont souvent adopté des modèles freemium, où le jeu est gratuit, mais les utilisateurs peuvent acheter des avantages pour progresser plus rapidement.
Ce qui ne marche plus…ou plus aussi bien qu’avant :
Avec l’évolution du paysage numérique, certaines méthodes traditionnelles de monétisation ont vu leur efficacité diminuer :
- Publicités par bannière : Le coût par mille (CPM) pour une publicité par bannière a chuté de 10 EUR à environ 2 EUR en moyenne, rendant cette méthode moins rentable. De plus, avec l’essor des bloqueurs de publicités et la « fatigue publicitaire », les utilisateurs sont moins enclins à cliquer sur ces annonces.
- Programmes d’affiliation : Bien que toujours populaires, la concurrence accrue a réduit les marges. Par exemple, Amazon a réduit les commissions de ses affiliés, impactant les revenus de nombreux sites.
- Applications Freemium : La saturation du marché des applications a rendu difficile pour les nouvelles applications de se démarquer. De plus, les utilisateurs sont devenus plus réticents à effectuer des achats in-app et surtout plus méfiants face aux applications payantes en raison de la multitude d’options gratuites disponibles. Par exemple, une application de retouche photo payante aura du mal à concurrencer des alternatives gratuites comme Snapseed ou Canva.
Les nouvelles méthodes à considérer :
- Modèles d’abonnement : Les plateformes comme Substack ont permis à des écrivains indépendants de monétiser leur contenu. En 2022, certains des plus grands auteurs de Substack gagnaient plus de 500 000 EUR par an grâce à leurs abonnements.
- Publicités natives : Les publicités natives sont des annonces qui s’intègrent harmonieusement au contenu environnant, offrant une expérience moins intrusive pour l’utilisateur. Contrairement aux publicités par bannière traditionnelles qui peuvent détourner l’attention, les publicités natives ressemblent au contenu éditorial du site ou de l’application où elles apparaissent. En 2023, les dépenses en publicités natives ont augmenté de 21% par rapport à l’année précédente, reflétant leur efficacité croissante. Des plateformes comme Taboola ou Outbrain permettent aux sites web de monétiser leur trafic en affichant des articles sponsorisés pertinents qui correspondent à l’intérêt des utilisateurs, offrant ainsi une meilleure expérience utilisateur tout en générant des revenus pour les éditeurs.
- Vente de produits numériques : Les créateurs vendent des cours en ligne, des e-books ou des modèles. Par exemple, en 2022, Teachable, une plateforme de cours en ligne, a déclaré que ses utilisateurs avaient gagné plus de 500 millions de dollars en vendant des cours.
- Monétisation par le biais de la réalité augmentée : Snapchat a lancé en 2023 des « lenses » sponsorisés, permettant aux marques de créer des expériences immersives pour les utilisateurs. Ces « lenses » ont généré un revenu moyen de 0,05 EUR par vue (soit 50 EUR / 1000 !!!)
Tendances à surveiller pour 2024 :
- Monétisation basée sur la blockchain : Au-delà des NFTs, la blockchain offre des possibilités de monétisation innovantes. Par exemple, les « tokens de fidélité » pourraient remplacer les programmes de fidélité traditionnels, permettant aux entreprises de récompenser directement leurs clients avec des tokens échangeables.
- Publicités immersives : Avec l’essor de la réalité virtuelle et augmentée, les publicités deviennent plus interactives. Imaginez des publicités où les utilisateurs peuvent « entrer » dans une pièce virtuelle pour essayer un produit ou vivre une expérience de marque.
- Plateformes de contenu payant : Inspirées par le succès de sites comme Patreon ou OnlyFans, de nouvelles plateformes émergent, permettant aux créateurs de monétiser directement leur audience sans intermédiaire.
- Economie de l’attention : Dans un monde numérique surchargé, l’attention des utilisateurs est précieuse. Des plateformes comme Brave récompensent déjà les utilisateurs pour leur attention avec des tokens. Cette tendance pourrait s’étendre à d’autres domaines, où les utilisateurs volontaires sont payés pour regarder des publicités ou interagir avec du contenu.
- Monétisation des données personnelles : Avec une prise de conscience croissante de la valeur des données, de nouvelles plateformes pourraient permettre aux utilisateurs de monétiser leurs données en les partageant avec des entreprises, tout en garantissant la confidentialité et la sécurité.
- Partenariats stratégiques et affiliations : Au lieu de se fier uniquement à la publicité, les entreprises pourraient nouer des partenariats avec d’autres marques pour offrir des offres groupées ou des remises croisées, créant ainsi une nouvelle source de revenus.
En conclusion, le paysage de la monétisation est en constante évolution, avec de nouvelles méthodes émergentes chaque année. Si des opportunités sont à saisir pour certaines entreprises, il peut en aller jusqu’à la survie d’autres, dont les revenus seraient basés sur des modèles obsolètes..